TikTok & Instagram đã thay đổi ngành thời trang như thế nào?

#TikTok & Instagram đã thay đổi ngành thời trang như thế nào?

Nếu bạn là một tín đồ thời trang, chắc chắn bạn đã thấy rõ sự bùng nổ của TikTok và Instagram trong những năm gần đây. Hai nền tảng này không chỉ đơn thuần là nơi chia sẻ hình ảnh hay video, mà còn trở thành động lực thúc đẩy xu hướng thời trang, giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng nhanh chóng hơn bao giờ hết. Hôm nay, cùng Yu Ting khám phá cách mạng xã hội đang thay đổi toàn bộ cuộc chơi trong ngành thời trang như thế nào nhé!

1. Xu hướng thời trang bùng nổ chỉ sau một đêm

Trước đây, để một xu hướng thời trang lan tỏa, cần phải có sàn diễn, người nổi tiếng diện đồ, rồi dần dần mới đến công chúng. Nhưng giờ đây, chỉ cần một video triệu view trên TikTok hoặc một bài post viral trên Instagram, một item có thể trở thành "IT-item" chỉ trong vài ngày.

💡 Ví dụ:

• Chiếc váy "mèo béo" của Loewe viral trên TikTok, ngay lập tức trở thành must-have item.
• Mốt balletcore (phong cách ballet) bùng nổ sau khi hàng loạt TikToker chia sẻ cách phối đồ với giày ballet flat.
• Xu hướng Dopamine Dressing (mặc đồ sặc sỡ để tăng năng lượng tích cực) bùng nổ trên Instagram, giúp các thương hiệu thời trang màu sắc như Jacquemus, Bottega Veneta lên ngôi.
• 🎯 Kết quả: Thời trang không còn phụ thuộc hoàn toàn vào các tuần lễ thời trang hay tạp chí, mà được định hình bởi chính người dùng trên mạng xã hội.

2. Các thương hiệu "chạy đua" với nội dung ngắn

Trước đây, các thương hiệu thời trang thường tập trung vào hình ảnh lookbook lung linh, video quảng cáo sang trọng, nhưng giờ đây, họ phải thay đổi chiến lược nội dung để bắt kịp TikTok & Instagram Reels.

• 💡 Những cách thương hiệu đang thích nghi:
• Dior, Prada, Louis Vuitton đầu tư mạnh vào TikTok challenge, mời KOLs thử nghiệm sản phẩm theo trend.
• Zara, H&M, Uniqlo tạo ra những video "7 days, 7 outfits", giúp người xem có cảm giác thực tế hơn khi mua sắm.
• Các local brand tận dụng Instagram Reels để tạo content kiểu “Styling tips”, giúp khách hàng thấy ngay cách phối đồ thay vì chỉ xem ảnh sản phẩm.
• 🎯 Kết quả: Những thương hiệu nào nắm bắt xu hướng nhanh chóng, đầu tư nội dung sáng tạo, sẽ dễ dàng tiếp cận khách hàng hơn.

3. Thế hệ Gen Z đang định hình ngành thời trang

Gen Z chính là "ông hoàng bà chúa" của TikTok & Instagram, và cũng chính họ đang thay đổi cách thời trang vận hành.

💡 Những xu hướng do Gen Z tạo ra:

• Sự lên ngôi của thời trang bền vững: Thay vì mua đồ nhanh chóng, Gen Z chuộng thời trang second-hand, upcycling, đẩy mạnh các thương hiệu vintage như Depop, Vestiaire Collective.
• Phong cách cá nhân lên ngôi: Trên TikTok, trend như "core styles" (balletcore, gorpcore, blokecore,...) giúp mọi người tìm được phong cách riêng thay vì chạy theo hàng hiệu.
• Phong trào "de-influencing" (chống mua sắm bốc đồng): Không phải cứ đồ đắt là tốt, Gen Z thích review thực tế, chọn lựa kỹ trước khi mua.
• 🎯 Kết quả: Các thương hiệu không thể chỉ tập trung vào hình ảnh xa xỉ, mà cần phải có câu chuyện, giá trị bền vững và kết nối thực sự với khách hàng.

4. Sự trỗi dậy của những fashion influencer không chuyên

Ngày trước, muốn ảnh hưởng đến thời trang, bạn phải là siêu mẫu, stylist nổi tiếng hay biên tập viên tạp chí. Nhưng giờ đây, bất cứ ai cũng có thể trở thành fashion influencer, chỉ cần có gu ăn mặc và biết cách tạo nội dung.

• 💡 Những gương mặt nổi bật từ TikTok & Instagram:
• Wisdom Kaye – Từ một chàng trai bình thường trở thành fashion icon nhờ những video phối đồ ấn tượng.
• Matilda Djerf – Nổi lên với phong cách “Scandinavian Chic”, giúp thương hiệu Djerf Avenue bùng nổ.
• Bella Poarch – Từ TikToker viral thành fashion girl, xuất hiện trong chiến dịch của Prada, Balmain.
• 🎯 Kết quả: Người dùng tin tưởng các influencer “đời thường” hơn là những người mẫu xa rời thực tế, khiến cách tiếp cận thời trang trở nên gần gũi và chân thực hơn.

5. Instagram & TikTok Shop: Cách mua sắm thời trang hoàn toàn mới

Không còn cảnh phải vào website hay đến tận cửa hàng, giờ đây bạn có thể mua sắm ngay trên Instagram & TikTok chỉ với vài cú chạm.

-💡 Tính năng shopping đang bùng nổ:

• Instagram Shop: Các brand có thể tag giá ngay trên ảnh, khách hàng chỉ cần click để mua ngay.
• TikTok Shop: Sản phẩm xuất hiện ngay trong video review, click là có thể mua liền mà không cần rời app.
• Live Shopping: Hàng loạt KOL livestream bán hàng, vừa thử đồ vừa tương tác với khách hàng. 🎯 Kết quả: Trải nghiệm mua sắm trở nên dễ dàng, nhanh chóng, tiện lợi hơn bao giờ hết.

Lời kết

TikTok & Instagram đã thay đổi ngành thời trang theo cách không ai có thể ngờ tới: Xu hướng bùng nổ chỉ sau một đêm, fashion influencer không còn là những cái tên xa lạ, các thương hiệu buộc phải "bắt trend" để tồn tại, và trải nghiệm mua sắm trở nên nhanh chóng hơn bao giờ hết.

Yu Ting tin rằng, trong tương lai, công nghệ AI, thực tế ảo (AR), và shopping trực tiếp qua livestream sẽ còn đẩy ngành thời trang đi xa hơn nữa. Bạn đã bao giờ mua một món đồ chỉ vì thấy nó viral trên TikTok chưa? Hãy chia sẻ với Yu Ting nhé! 💖